El Instituto para la Calidad Turística Española (ITCE) -que gestiona la 'Q' de calidad- lidera la iniciativa, en la que también participan el Museo del Prado, el Reina Sofía, el Guggemheim de Bilbao, el Museo de Arte Contemporáneo de Barcelona, los museos 'Picasso' de Figueres y de Málaga y, en Castilla y León, el Museo de la Evolución Humana de Burgos y el MUSAC de León, según informa Ical.